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电子商务下企业营销模式研究的主要内容；

1.企业电子商务应用模式:企业信息化是电子商务的基础，企业信息化程度低。忽视客户需求是电子商务在中国企业应用的最大障碍。事实上，企业信息化和电子商务应该统一起来，即利用信息技术更科学、更自动地组织内部流程和外部市场。

对于已经实现内部信息化的企业来说，应该将现有的系统扩展到基于Web的应用，加强客户服务来做出这样的改变，实际上就变成了所谓的电子商务。

最初的企业资源规划系统主要针对企业内部的信息资源管理，现在有了新的商业模式，并与互联网相结合。，它可能成为企业之间采购和供应链的关系，而不是内部流程的简单整合。

对于尚未建立信息系统的企业，基于Web的应用可以一步到位，不需要从主机模式或者Client/Server模式系统做一次，然后实现电子商务。电子商务环境下的企业信息化就是建立一个基于Web的开放、集成的信息系统。

但是，电子商务不是简单的Web界面，它的内涵比现有的简单Web界面要宽泛得多。其实，电子商务的关键在于运营。因此，要求企业从实际出发设计新的电子商务工作模式。

2.电子商务环境下的企业信息资源管理模式:企业电子商务应用系统应使企业能够利用以互联网为核心的信息技术开展业务活动，管理企业信息资源，高效管理企业信息资源。

在客户、企业和供应商之间建立顺畅的信息流，连接客户、企业和供应商，及时将客户的信息传达给仓库、生产部门、销售部门和供应商。

企业通过严格的生产计划、供应管理、物料管理、销售订单管理和客户服务管理，将所有外部信息与内部管理信息同步。

提高企业与供应商的合作效率，优化企业的采购流程，降低采购成本，为企业提供统一整合的环境，使客户、企业管理者和供应商能够从单一渠道获取自己的所有信息，准确掌握企业的需求、供给、库存和供应商资源。

并利用这些信息做出正确的决策。也就是说，所有与企业业务流程相关的信息，如内部信息资源管理、客户关系管理、供应商管理等，都紧密集成在一起，并全部延伸到互联网上，让客户和供应商通过互联网与企业进行实时信息交换，从而形成以客户为中心的业务信息流。

前几年推广管理信息系统和企业信息化最大的问题是标准化，磁盘行业管理和基础数据的标准化，这在今天依然存在。企业内部和企业之间交易的标准化并不完善。

企业之间的财务对接尚未完成。这些都是电子技术以外的东西。电子技术不能解决电子以外的问题。因此，企业电子商务应用的基础是信息化问题，对信息化提出了更高的要求。有必要集成新的和现有的服务和应用程序，创建和重用企业资源以满足新的业务需求。

形成具有灵活性和较高受教育率的新架构。在技术上，应尽可能采用其他企业使用的先进、开放、标准、成熟的系统组件来构建或重建汽车企业的电子商务系统及相应的支持系统。

扩展数据:

电子商务的基本定义是指在全球范围内广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的网络环境下，买卖双方进行各种不见面的商业活动，实现消费者网上购物、网上交易和商家之间的网上电子支付，以及各种商业活动和相关的综合服务活动的一种新的商业运作模式。

电子商务营销是一种在线营销，是借助互联网完成一系列营销环节，实现营销目标的过程。

互联网上的电子商务可以分为三个方面:信息服务、交易和支付。主要内容包括:电子商务广告；电子购买和交易，交换电子交易凭证；电子支付结算和售后在线服务等。

参考:百科全书-电子商务营销

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