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网站建设的准备包括网站定位、内容差异化、页面传播等战略研究。

注册域名、租用空间、网站风格设计、网站代码制作；

需要网站策划，美术设计师，网页程序员；

图21通信行业网络在线广告投放率调查数据

网络广告有广义和狭义之分。广义而言，在线广告是指以广告为目的，在互联网上发布的所有信息，如基于图像的在线广告、在线联盟广告、关键词广告、邮件广告等。狭义的网络广告是指基于图像的网络广告。在网络营销中，我们通常看到的是基于图像的在线广告。

图22 DCCI互联网数据中心2009年互联网调查

不难看出，如今的网络广告正朝着上升趋势发展，大企业旗下的知名品牌已经融入网络广告，并取得了品牌成功。

索尼网络广告营销

2007年底，索尼中国有限公司在北京举行了以“形状和颜色”为主题的索尼数码相机新产品发布会。索尼数码相机-T2数码相机在世界上同时上市。为了帮助促进和刺激消费，索尼在门户网站上投放了广告。

图23索尼DSC-T2系列彩色主题广告

从上图可以看出，索尼产品的广告华丽，组合构思巧妙，形式新颖，互动性强，令人耳目一新。因此，这个广告很好地刺激了新产品的销售。根据调查数据，索尼数码相机的销量在国内DC市场一直处于领先地位。

由此可见，一个成功的网络广告可以为企业创造无限的价值。越来越多的企业选择网络广告而不是传统广告的原因是网络广告有其独特的优势。

网络广告的优势

图24网络广告市场优势分析

网络广告计费

图25艾瑞的在线广告成本分析数据

对于商家来说，投资成本的核算一直是他们最关心的话题。图中数据显示，网络广告的投放成本是最划算的。在行业内，网络广告的定价模式通常规定如下:

点击成本(CPM)是指广告主不必为广告显示的次数付费，只需为用户点击广告的行为付费。

每千人成本(CPC)是指在广告过程中，每个看到或听到一则广告的人所分摊的平均广告成本。

每次回应成本是指根据观众的每次回应收取的费用。通常需要用户注册。

每行动成本(CPA)是指广告的实际效果。通常广告的量是不受限制的，要看生成了多少订单。

每次购买成本(CPP)是指网络用户点击广告链接进行网上交易后下单的金额，给予广告站点相应的费用，降低投资风险。

综合收费是指根据广告的位置、时间段和具体广告形式进行收费，通常是一种相对固定的收费模式。

网络广告报价

随着时间的积累，广告的计费往往会演变成行业内所谓的统一收费标准。以下是不同形式广告的不同收费标准:

画中画广告:国内新闻广播8万元/篇/天三轮，国际新闻广播8.5万元/篇/天两轮，汽车新闻广播5万元/篇/天三轮，娱乐/体育/社会新闻广播6.5万元/篇/天两轮，财经/科技新闻7-8万元/篇/天，阅读/游戏/育儿

按钮广告:第一屏7万元/天，第二屏3万元/天；新闻，汽车频道首页4万元/天；其他渠道首页0.100万元/天

联播广告:首页三轮15万元/篇/天，新闻频道首页二轮12万元/天，汽车频道12万元/天，科技/金融/高尔夫/F1比赛频道1万元/篇/天，体育/女性/娱乐频道二轮6万元/篇/天，其他频道4万

文联广告:首页20000元/天，重要新闻区50000元/篇/天，新闻和汽车频道首页6000-8000元/天，其他频道首页1000-5000元/天

全屏广告:首页20万元/小时，新闻频道11万元/小时，汽车频道首页8万元/小时，科技、金融、高尔夫、/F1/、体育、女性、娱乐、游戏首页3-5万元/小时，其他频道0.6-2万元/小时

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