电商代运营 谁帮找个毕业论文 广告在市场营销

本文主要讨论在激烈的市场竞争中，成功的广告可以促进市场集中，这往往会导致市场不公平。竞争是市场经济发展的产物，对促进经济繁荣和经济资源的有效配置起着重要作用，是经济机制有效运行的主要条件，发挥着良好的作用，已成为建立市场经济体制的重要支柱之一。根据微观经济学理论，市场竞争有四种模式:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断竞争和完全垄断。这四种模式也是市场结构的四种形式。要确定某一特定市场结构的性质，应考虑以下三个方面:(1)行业内制造商的数量；(2)行业是否由几大厂商决定；(3)入行容易还是难。一般来说，一个有竞争力和高效率的市场结构的特点是制造商更有竞争力，进入成本低，平均利润水平高。在衡量市场结构有效性方面，经济学家一般采用市场集中度指标，尤其是前四家厂商的集中度(CR4)。传统的标准是:如果某个行业前四大厂商的销售额占整个行业的市场份额不到20%，则认为市场存在有效的、充分的竞争；如果占20%-30%，则认为少数企业可以控制市场；如果占60%，少数企业基本可以垄断市场；如果超过90%，则认为是少数企业完全垄断市场。与对竞争的态度相反，大多数经济学家对垄断基本持否定和批判的态度，认为垄断是对竞争的反应，必然会扭曲市场机制，阻碍技术进步和创新，剥夺消费者剩余，降低资源配置效率。简而言之，正如熊彼特总结的那样:“垄断在欧洲和美国一直被诅咒...在典型的自由资产阶级眼里，垄断几乎成了一切弊病的始祖——事实上，垄断成了它隐藏的罪恶。”基于这种认识，大多数国家的政策都是鼓励竞争，控制垄断，从而使经济出现所谓的“理想状态”。在实体经济中，影响竞争的因素很多。就企业自身行为而言，广告作为其营销组合的主要构成变量，也是企业竞争战略的重要内容，必然会对企业的市场竞争空间和环境产生一定的影响。目前，我国理论界在讨论广告竞争时，大多是从微观的角度来看，也就是说，广告被视为企业在市场竞争中参与非价格竞争的一种手段，是企业以竞争中利润最大化为目标的市场经营活动的重要内容。但是，从广义上说，广告的意义远不止于此。广告竞争不仅是一个经营策略问题，更重要的是，它也是影响市场结构和行业集中度的因素之一。那么，广告竞争和市场集中度有什么关系呢？广告竞争如何影响市场集中度？这不仅是经济学家试图探讨的问题，也是企业界制定广告竞争战略、政府加强竞争控制时应该给予相当重视的问题。本文拟从这两个方面进行探讨。一、广告竞争强度与市场集中度的关系:在讨论两者的关系时，要引入两个指标，一个是我们前面提到的市场集中度，另一个是所谓的广告竞争强度系数，它有两种表示数字的方式:

目前，大多数经济学家认为，在行业市场中，广告竞争强度与市场集中度之间存在一定的正相关关系。关于它们之间的关系有两种假设:1 .电子商务代表其他人运作

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