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百度百科:什么是品牌:给拥有者带来溢价并产生附加值的无形资产。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。增值的来源来自消费者头脑中形成的对其载体的印象。品牌定义:品牌是产品(品类)的铭牌，用于识别产品(品类)的编码和标志。http://baike.baidu.com/view/9013.htm

黄立的观点:现在大家都有一个共识，品牌、品牌定位、用户分析、产品服务是核心，其他是手段；对品牌有透彻的了解，知道一个好品牌的关键。但作为一个消费者立场，黄立谈了自己的个人看法:品牌最本质最简单的东西是消费者的心智认知，手中钞票的投票是消费者心智的取向；消费者的认知是这个品牌是什么的原因之一，另一个是消费者会区分好的和不好的品牌(这涉及到不同的消费水平，和同类品牌相比是好是坏)。这个结论是从消费者自身的视觉、听觉、感觉等五种感官体验中得出的。