从化 电商 培训 如何做好品牌多屏整合网络广告

随着平板电脑和智能手机的日益普及。多屏整合是品牌在互联网上做广告时需要考虑的重要策略。做好品牌多屏整合，可以考虑数据驱动、面向人群的程序化媒体购买和广告。因为多屏多渠道广告是真正通过实时竞价技术和大数据应用实现的，包括PC端横幅和视频、平板和手机等。目前，智能电视广告的程序化投放也在启动过程中。具体方法是咨询行业专家和相关公司，比如Trading Desk，一个程序化的媒体交易平台，比如创略中派。 从化电商培训

微信超大号米萌，外号“毒鸡汤”，曾经写过一篇文章“如果可以回到十年前，你想改变什么？”从标题来看，文章应该延续了米萌《灵魂鸡汤女王》的鸡汤路线，但一开始他也承认后悔没有花时间瞎折腾，用污渍吸引读者。

中国人在男女题材上的突出想象力，可以用鲁迅先生的一句话来形容:“一看到短袖，马上就想到白胳膊和赤裸的身体”。

米萌知道读者喜欢看什么，中国社会传统不支持和提倡坦诚地谈论男女关系，所以中国人对这件事的隐喻和暗示有着强烈的期待。

先从污渍开始，挑起兴奋点，然后抛出十条让你后悔莫及的人生原则。虽然米萌很会说生活的道理，说的很对，但是过去的不可挽回，时间也不可逆转。于是这时候，米萌转过身，把这篇文章的主角“咸鱼APP”带了出来，名正言顺的推出了咸鱼优惠体验券，叫做“第二人生体验券”。

米萌发布“脏兮兮”的鸡汤，让闲鱼APP直接从App Store里的几十个冲到总榜第七位，闲鱼也给客户发了一条“大”的横幅。

软文营销追求的是“软”，但要有商业色彩的时候就要浓墨重彩，比如米萌的《买买买不到的人生》，不值一提。

通过深刻合理化“买中买”的意义，小红书的APP上线，大方放置了张晓红书的66元购物红包。优惠券规则是用来吸引用户下载小红书APP，完成购物转型过程的。

案例二:故事软文:伟大的安妮

软文故事大多不直接卖产品。而是表达作者的价值观，让读者在不经意间，瞬间就同意销售产品。

《了不起的安妮》张文一开始就用破碎的梦想吸引读者，让读者自动带入主角的感情，引起观众的共鸣。在《张文》的中间部分，讲述了主人公被人看不起的黑暗阶段，就像每一个被人看不起的年轻人，都经历过自己不懂、从小梦想被人鄙视的迷茫阶段。

之后主角开始了反攻之旅，从刚到大城市的人付不起房租，经常有十几个人挤在一起默默吃泡面，到答应妈妈赚够钱买大房子。最后反击完成后，作者的漫画开始有上千条转发，粉丝数量也开始上升，终于在2013年拥有了上百万粉丝。

在主人公追逐梦想的过程中，挫败感、亲情和泪水揉进了张文的情感点。然后在最关键的时刻，把产品植入作者的语气，介绍产品的价值:“我们要做一个好玩的App！叫看漫画！不是海量而是乱七八糟的内容，但是我推荐各种最好看的手机漫画。

在张文结束时，他开始输入价值观并进行热情营销，以进一步增强梦想的力量。张文结局的卖点是主角和迷茫的年轻人命运大致相同，但文中的主角并没有放弃。张文在这篇文章中提倡的价值观是，如果你有梦想，你就应该追求它。虽然你不一定能成功，但过程远比结果重要。

有一种故事软文的写作方法，就是理清自己的受众，找出读者在看所塑造的人物时可能感同身受的情绪。在确认观众的情绪已经同步后，张文可以搬出产品，强调产品的价值。

故事性或科普性软文的优势在于，可以引导甲方尝试创造一种更具创意的新媒体传播方式，但要注意巨大的流量与营销数据之间的转化。

从长远来看，故事性文章不能作为软文的长期营销套路，因为故事是一篇文章完成的，同样的故事性套路下次就不能用了，这也是故事性软文最大的缺点。

案例三，干货软文:李鼠标说车

首先，干货文章要明确自己的受众，了解受众和潜在消费者需要分享什么样的文章。在文章分享中，作者要表现出自己的专业素养，因为观众从一开始就被文章的干货属性所吸引，观众都是冲着干货去的，所以作者必须表现出足够的专业水准，增加观众的信任度。

比起新闻或者宣传软文，干巴巴的文章更有意思或者情节跌宕起伏。正因为如此，科普软文更受读者欢迎，更容易在如今的泛娱乐社会传播，争夺流量第一的话语权。

在文章《李老叔谈车》的开头，作者就开始分享各种二手车交易中的招数和潜规则，并在分享中嵌入广告，比如描述一款车模成为“事故车”后在二手市场的价值，之后是干货时间，通过科普向观众分享一个非常专业全面的汽车知识。

其实《李老叔谈车》等软文都是分享法软文和分享法文章，追求干货和科普。作者通过分享熟悉领域的专业知识，让目标受众了解硬知识，分析专业领域，增加受众的信任度。

案例4，搞笑软文:天才熊猫TERA游戏

搞笑文章的核心要素是如何把一个产品写得有趣，特点是用户覆盖面广，用户准确率低，文章生动有趣，最好结合时事热点讲笑话。

搞笑软文讲究搞笑，读者看了不会觉得无聊。同时，文章要注意产品的传播属性，这必然与产品本身有关。不过产品不要提太多，主要是段子。文章中产品的出现时间和节点也需要慎重考虑，并不是说无论产品信息出现在哪里，读者都会接受。

游戏软文一定要配游戏图片，这样比较有说服力。文章开头说产品名称，开门见山，先在读者心目中形成产品的品牌。

“我最近在玩一款叫TERA的游戏，这是传说中最性感的网络游戏。说实话，一开始不知道哪里性感& # 8230；”文章开头，作者直言不理解这款游戏的魅力，吸引读者继续阅读。是什么游戏？这种开头容易吸引读者阅读，悬疑的开头往往引人入胜。

中国传统相声，有一个抖包袱的绝招，就是把一个最有代表性的关键词说出来，然后一层一层的铺垫，慢慢解决悬念。在解决悬疑的过程中，很有意思，很有吸引力，因为会发现越来越多意想不到的材料。可以说就像是一个探索的过程，读者的预设在作者的幽默中得不到认可。

这种探索过程也适用于软文写作，称为“悬疑”。悬浮软文一定要有吸引力，开头要设置悬浮题，才能吸引读者的注意力。

悬疑类文章的传播效果不亚于新闻类营销软文，只要处理得当，可以吸引大量流量。

文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历，甚至让人发笑，引出了“王校长”，文章中间又提到了“性感”二字。文章最后一个包袱已经抖了整整一段，此时产品和产品的卖点可以适当重申。

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