网店运营综合实训试卷 什么是CI 设计？

CI设计最早由美国在20世纪60年代提出，70年代在日本广泛推广应用。现代企业走向集成化、可视化和系统管理是一个全新的概念。定义为:将经营理念融入精神文化，运用整体传播系统(尤其是视觉传播系统)，传达给企业和公众，使其对企业生产具有相同的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计体系。CI(企业识别系统)即企业识别系统，是企业大规模经营引起的内外部管理行为的体现。如今，国际市场的竞争越来越激烈。企业之间的竞争不是产品、质量和技术的竞争，而是已经发展成为多元化的整体竞争。为了生存，企业必须调整和更新管理、观念和现象，制定长期发展规划和战略，以适应市场环境的变化。当前的市场竞争，首先是现象的竞争，即进行企业形象设计，进行企业形象竞争，实施企业形象战略。为了统一盒子，增强企业的形象力，使企业形象符合社会价值观的要求，企业必须进行形象管理和形象设计。

CI设计系统以企业定位或经营理念为基础，通过视觉和声音的手段，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传等宣传活动在内的各个方面进行有组织、系统、统一的综合设计，使企业的各个方面以统一的形式出现在公众面前，产生良好的企业形象。

CI作为企业形象的集成设计系统，是建立和传达企业形象的完整而理想的方法。企业可以通过CI设计，对自己的办公系统、生产系统、管理系统、管理、包装、广告等系统形成标准化的设计和管理，从而调动每一个员工的积极性，参与企业的发展战略。通过整合的符号形式划分企业的责任和义务，让企业在各个职能部门有效运作，树立企业鲜明的个性形象，将自己的产品与其他同类产品区分开来，在同行中脱颖而出，快速有效地帮助企业创造品牌效应，占领市场。

CI制度的实施可以使企业的经营管理科学有序，并趋于符号化。它可以根据市场和企业的发展，有目的地制定经营理念，制定一套可以实施的管理原则和管理规范，并以符号的形式引用，从而精简企业的生产流程和市场流通，降低成本和损失，有效提高产品质量。对外传播的形式是利用各种媒体作为统一的发射，让公众接受企业传播的大量信息，树立良好的企业形象，提高企业和产品的知名度，增强公众对企业形象的记忆和企业产品的认购率，使企业产品畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

竞争情报系统的组成

认知识别系统由心理识别、行为识别和视觉识别组成。

1.心智认同(mind identity)是企业独特的经营理念和生产经营过程中的设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业目前和未来对经营目标、经营理念、营销方式和营销形式所做的总体规划和界定，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

2.行为识别(BI)是企业运营模式统一规划形成的动态识别形式，是实际的经营理念，是创造企业文化的准则。它以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织体系、管理规范、员工教育、行为规范和福利制度；对外是通过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式，探索市场调研、开发产品、传达企业理念的一种形式。，从而获得公众对企业的认可。

3.视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为中心的完整系统的视觉传达系统，是将企业理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语义转化为具体符号，塑造独特企业形象的概念。视觉识别系统分为两个方面:基础要素系统和应用要素系统。基本要素体系主要包括:企业名称、企业标志、标准文字、标准颜色、象征图案、宣传口语、营销报告等。应用系统主要包括:办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、车辆、制服、旗帜、招牌、招牌、橱窗、展示等。视觉识别(VI)是CI系统中最强大、最有感染力、最容易被大众接受、处于领先地位的。

视觉识别系统的设计

在CI设计系统中，视觉识别设计是最外在、最直接、最具传播性和感染力的部分。VI设计是以强大的政策和管理体系有效开发企业标志的基本要素，形成企业固有的视觉形象，统一传达精神和经营理念的民族视觉符号设计，有效提升企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统以视觉识别系统为基础，充分体现企业识别的基本精神，使企业产品出名，对产品进入市场起到直接的推动作用。VI设计形象地展示了企业的经营理念和精神文化，从而形成了独特的企业形象，具有自身的形象价值。

VI设计中视觉元素的组合系统因企业规模和产品内容的不同而有不同的组合形式。通常最基本的要素是企业名称的标准文字和标识，以形成一组单位来匹配各种应用项目。各种应用项目中各种视觉设计元素的组合关系一旦确定，就要严格固定，才能通过统一、系统化达到增强视觉感染力的作用。

基本要素体系设计VI设计的基本要素体系严格规定了logo、中英文文字、标准颜色、企业符号图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素体系是企业形象的核心部分，包括:企业名称、企业标志、企业标准文字、标准色彩、象征图案、群体与应用、企业口号等。

1.企业名称与企业形象息息相关，企业形象是CI设计的前提，用文字表达识别要素。企业名称的确定必须反映企业的管理思想，体现企业理念；独一无二，发音洪亮易读，注意谐音的意思，避免造成不良理想。人名的用词要简洁明了，同时要注意国际性，以适应外国人的发音，避免外语中的虚假联想。表达或暗示企业形象和商品的企业名称应与商标一致，特别是所代表的品牌，在市场上知名的商品也可以作为企业名称。企业名称的确定既要考虑传统，又要具有时代特征。

2.企业标志是特定企业的标志，是CI设计体系的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达企业的理念、内容、产品特征等信息。标志设计不仅要有强烈的视觉冲击力，还要表达独特的个性和时代感，必须广泛适应各种媒体、材料和用品的生产。其表现形式可分为:1。图形表达(包括再现图形、符号图形、几何图形)；2.字符表达(包括中外文字符和阿拉伯数字的组合)；3.综合表达(包括图文结合)。企业logo要以固定的标准原型应用于CI设计形式。打开后必须画出标准的比例图，表达出logo的轮廓、线条、距离等精确值。它的图纸可以用网格标记和比例标记来标记，这样在放大或缩小时就可以准确地描绘和复制标志。

3.企业的标准字体包括中文、英文或其他文字，标准字体根据企业名称、品牌名称和地址进行设计。标准字体的选择应清晰描述，直接传达企业和品牌名称，增强企业形象和品牌吸引力。根据不同的用途，可以用企业全称或简称来确定字体。字体设计要求字体正确，富有美感，易读。字体的线条粗细处理和笔画结构要尽量简洁明了，富有装饰感。在设计中，要考虑字体和logos在组合上的协调统一，对行距和造型进行周密的规划，注意字体的系统性和可扩展性，以适应各种媒体和不同材料的制作，适应各种大小项目的应用。企业标准字体的笔画、结构、字体设计也能体现企业精神、经营理念、产品特色。标准画法是将标准文字排列在适当的正方形或对角网格中，并显示字体高度、宽度大小和角度的位置关系。

4.标准色企业的标准色是视觉识别设计中用来象征企业并应用于所有媒体的一组颜色。通过对颜色的感知来激发心理反应，可以体现企业经营理念和多产品内容的特点，反映企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有很强的识别效果。企业标准色应根据企业的行业属性来确定，突出企业与同行的差异，营造鲜明的色彩效果。标准色的选择以国际标准色为基础，企业标准色不宜过多使用，一般不超过三种颜色。

5.符号模式企业符号模式旨在匹配各种媒体中基本元素的广泛应用。它应该在内涵上体现企业精神，在衬托和强化企业形象方面发挥作用。通过丰富的符号模式造型，可以补充符号所建立的企业形象，使其意义更完整，更容易识别，更有深度的表现力。符号图案在表现形式上简单抽象，与logo图案关系和谐。也可以通过logo或者logo的造型内涵来设计。在基本要素组合使用时，要有强弱节奏，主次关系明确，根据不同媒体的需求进行各种规划组合设计进行应用，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生视觉感应效果。7.企业提出的口号是对企业理念的概括，是企业根据自己的营销活动或理念而开发的一种书面宣传口号。企业口号的确定需要简洁、朗朗上口的文字。准确响亮的企业口号可以激励员工在内部为企业目标而努力，在外部表达企业发展的目标和方向，提高公众心理对企业的印象。其主要作用是对企业形象和企业产品形象进行补充，使公众在瞬间了解企业理念，给企业或产品留下难忘的印象。

8.企业吉祥物企业吉祥物以简单可爱的角色或拟人化的形象引起公众的注意和好感。

9.特殊字体特殊字体是企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字的统一设计。主要包括为企业产品设计的logo字，为企业内外活动设计的logo字，以及为报纸广告、海报广告、影视广告等设计的刊头和标题字体。

竞争情报应用要素系统的设计

应用因子系统的设计是对基础因子系统在各种媒体中的应用做出具体明确的规定。在确定了企业视觉识别最基本的要素，如logo、标准文字、标准颜色等时，就需要对这些要素进行细化，开发各种应用项目。VI各种视觉设计元素的组合系统，因企业规模和产品内容不同，组合形式也不同。最基本的就是把企业名称的标准文字和logos组合成不同的单元，来匹配各种应用项目。在确定各种应用项目中各种视觉设计元素的组合关系时，应严格固定，以达到通过同一性、系统化来强化视觉感染力的作用。应用元素系统包含以下内容。

1.办公用品办公用品的生产要充分体现强烈的统一性和规范性，体现企业精神。设计方案应严格规定办公用品的摆放顺序，标明图形排列、文字格式、颜色套数和各种尺寸，形成严肃、完整、准确、统一的办公用品标准格式，给人以全新的感受，展现企业的风格，同时展现现代办公的高度集中和现代企业文化向各个领域渗透和传播的攻势。包括信封、文具、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账单、备忘录、资料袋、公文表格等。

2.企业的外部建筑环境设计是企业形象在公共场所的视觉表现，是一种开放而有特色的群体设计，是一种标志企业面貌的特色体系。在设计和设计中，借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并在周围环境中实施，充分体现了统一的企业形象的规范化和正规化以及企业形象的坚定性，使观者在眼花缭乱的城市中获得良好的印象。主要包括:建筑造型、旗帜、立面、招牌、公示牌、路标、广告塔等。

3.企业内部建筑环境是指企业办公室、销售室、会议室、休息室、产房的内部环境形象。在设计中，企业识别标志在企业室内环境中实施，从根本上塑造、渲染和传播企业识别形象，充分体现企业形象的统一性。主要包括:内部部门标志、企业形象卡、挂旗、吊牌、pop广告、货架标志等。

4.交通工具是一种移动的、开放的传播企业形象的方式。它流动多次，给人瞬间的记忆，有意无意的树立企业形象。设计中应考虑其运动和快速流动的特点，并使用标准的文字和颜色来统一各种车辆外观的设计效果。企业logo和字体要醒目，色彩要强烈吸引人的注意力，最大限度的发挥其手机广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、公交车、卡车、工具车等。

5.服装服饰企业整洁优雅的制服设计，可以提高员工的归属感、荣誉感和归属感，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，导致员工纪律严明，对企业的责任感增强。设计要严格区分工作的范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作衫、徽章等。

6.广告媒体企业选择不同媒体的各种广告形式进行对外宣传，是一种长期的、全面的、高度宣传性的传播方式。它能在短期内以最快的速度和最广的范围传递企业信息，是现代企业传递信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、海报广告等等。

7.产品包装产品是企业的经济来源。产品包装起着保护、销售和传播企业和产品形象的作用。它是一种有标记的、信息化的、商业化的企业形象，从而代表了该产品生产企业的形象，象征着商品的质量和价格。因此，系统的包装设计具有很强的促销功能。成功的包装是宣传、介绍企业、树立良好企业形象的最佳和最便捷的方式。产品包装主要包括纸箱包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

8.送礼企业送礼主要是为了企业形象或企业精神，为了形象化，为了人情味，为了沟通感情，沟通协调关系。他们以企业标志识别和传播企业形象为目的，将企业形象结合在日常用品上。企业礼品也是一种有效的广告形式，主要包括t恤、领带、领带夹、打火机、钥匙卡、雨伞、纪念邮票、礼品袋等。

9.展示展示是在企业营销活动中利用广告媒体突出企业形象，传播企业产品或销售方式的一种传播活动。在设计中，应突出展示的整体活动。在设计中，应突出整体感、顺序感和新颖性，以体现企业精神。主要产品包括橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

10.印刷出版企业印刷出版的文章代表企业形象，直接与企业利益相关者和公众见面。设计是为了达到良好的视觉效果，充分体现强烈的统一性和规范性，体现企业精神。版面要一致，印刷字体和排版格式要固定，企业标识和标准文字要统一放置在特定的版面风格中，营造统一的视觉形象，增强公众印象。主要包括企业简介、商品说明、产品介绍、企业简介、日历等。

竞争情报设计规划流程

CI设计策划、实施、导入是一个循序渐进的有计划的操作，整体计划进行，综合国内外企业导入CI的经验。其运行过程可分为以下五个阶段:

1.在企业现实调研阶段，掌握公司现状、外部认知和设计现状，确认企业的实际形象认知。

2.在树立形象概念阶段，根据调查结果，分析各种设计体系中的内外部认知和市场环境问题，拟定公司定位和恰当形象的基本概念，作为CI设计策划的原则依据。

3.根据企业的基本形象概念，设计运作转化为具体可见的信息整合。经过精心操作和试验考察，确定其完整，符合企业的鉴定体系。

4.导入阶段完成，重点在于安排导入和实施项目的优先顺序，策划企业的广告活动，组织CI？网店运营综合培训试卷

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