吸粉 什么是市场营销，有什么经典的解释？

西方营销学者从不同的角度和发展角度对营销给出了不同的定义。有学者从宏观角度定义营销。例如，麦卡锡将营销定义为一种社会和经济活动的过程，其目的是满足社会或人类的需求，实现社会目标。又如，菲洛普·科特勒指出“营销是与市场相关的人类活动。营销就是为了满足人的需求和欲望，与市场打交道，实现潜在的交换。其他的定义都是从微观角度来表达的。例如，1960年，美国营销协会将营销定义为“引导产品或服务从生产者流向消费者的企业营销活动”。麦卡锡在1 960年还定义了微营销:营销“是商业活动的责任，它将产品和服务直接从生产者引导到消费者或使用者，以满足顾客需求，实现企业利润”(Basic Marketing，第1 9页)。虽然这个定义比美国营销协会的定义超前了一步，指出满足客户需求和实现利润成为公司的经营目标，但两个定义都表明营销活动始于产品生产活动结束，经过一系列销售活动，在商品转移给用户时结束。因此，企业的营销活动仅限于流通领域的狭窄范围，而不是被视为企业销售的整个过程，包括营销研究、产品开发和定价。菲洛普·科特勒(Philop Kotler)在1984年再次对市场营销进行了定义:市场营销是指企业“认识到目前未满足的需求和愿望，估计和确定需求的大小，选择和决定企业最能服务的目标市场，并决定为目标市场服务的合适的产品、服务和计划(或方案)”的这种功能。1985年，美国市场营销协会(AMA)对市场营销给出了更完整、更全面的定义:市场营销“是规划和实施创意、产品和服务的设计、定价、推广和分销的过程，以产生满足个人和组织目标的交流。”这个定义比以前的很多定义更全面、更完善。主要表现为:(1)产品的概念得到了拓展，不仅包括产品或服务，还包括理念；(2)营销概念扩大，营销活动不仅包括盈利的商业活动，还包括非营利组织的活动；(3)强调交流过程；(4)突出营销计划的制定和实施。 吸粉

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