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其实微博和微信有很多联系，因为可以结合起来做营销，所以很多人把微博和微信称为孪生姐妹。不过我这里想说的是，微博其实更注重交流，微信更注重互动和全面。

既然说的是微博，那就先说微博营销的发展。2010年，微博营销开始广泛传播。一些品牌商家及时设立微博作为营销平台。

如今，微博营销已经成为商家网络营销的重要工具。微博的普及是商家取得营销效果的前提。比如一条微博，粉丝超过一百万甚至更多，它的营销就相对容易。当然不仅仅是为了积累粉丝，也是为了吸引一些有意思话题的人。

关注微博的粉丝最重要。因为我看到很多商家，他们经常私下问对方:“你们公司的微博上有多少粉丝？”这似乎是一种受欢迎的问候，或者是一种成功的表现。

总的来说，微博对我们社会的贡献太大了。各种新鲜的新闻、事件、趣事都会在第一时间被带到微博上取乐曝光。而且可以从微博上了解第一手信息。比如“凯特王妃分娩”的消息在微博上引起了不小的轰动，瞬间吸引了数百万粉丝的关注。面对如此巨大的能量，商家不会忽视它的营销功能。

于是商家为自己的品牌设立微博，随时在微博上更新自己的产品信息和最新动态，试图吸引更多粉丝的关注，从而推广自己的公司，实现交易量的增加。

然而，大多数企业的微博营销似乎并不顺利。根据社会调查，真正从微博营销中获利的商家并不多，但很多商家都是被各种网友和信息忽悠欺骗的。很多企业设立了微博，却因为做不到或者选择了不合适的话题而遭到网友和粉丝的责骂和嘲讽。当然，也有很多企业通过微博提升了自己的形象，让自己的产品出名。

微博营销有一个重要的特点，有利有弊，就是更注重沟通。很多人把粉丝评论或者转发量作为微博营销的标准。这其实是很主观的看法。如果一个商家想把微博营销简单的看成是粉丝的转发和评论，那充其量是一种交流的形式，而不是营销的目的。

如果一个企业把微博营销当成粉丝的转发和评论这样的事情，这种业务的微博营销是不会有好结果的。企业要想利用微博进行营销，首先要认识到这是一种传达给企业和个人的营销策略，而不是单纯的求粉丝数和转发。

我们来看看微博营销的一些不足和不足:

第一，微博营销容易造成负面传播。

这是最重要的一点，对商家也很不利。如果你有百万粉丝，如果业务上出现一些不好的现象，百万粉丝就会转发扩散，对业务是毁灭性的打击。但是如果商家处理得当，也可以将负面影响转化为正面传播，但是商家的微博专员大多难以应对众多粉丝的一致辱骂，所以等待商家的不仅仅是营销失败，还有形象受损。

二是新内容产生迅速，业务内容很快被淹没在信息海洋中。

微博是随时产生新内容的媒体工具，所以商家发布的信息如果没有被粉丝注意到，很可能很快淹没在信息的海洋中。这样商家的营销广告就白打了。

第三，博文的有限写作会限制传播力。

众所周知，在微博中，想发博文，是有字数限制的。在短短100多字的篇幅内，企业很难详细描述自己的产品和趋势。当然微博也增加了一些插入图片等功能，但还是不能满足商家的意愿。除非是名人博文，否则很难因为某商家的某句话而被转发。

鉴于以上困难，微信营销更加得体和全面。首先，微信营销主要是通过互动传播。这也是微信的一大优势和特色。微信从一开始就注重一对一的沟通。所以微信的核心内容是沟通和互动。

在微信营销中，企业和客户是双向关注的，而不是像微博那样单向关注。微信用户希望直接交流，获得同样的关注。当然，微博营销与微博营销的不同之处在于，微博传播属于广范围，而微博营销中的传播属于更真实的聊天风格。这种互动不仅让客户感到被重视，也让企业能够从客户那里探索和获取更多信息。

目标客户关注微信公众号后，微信用户会下意识地认为你是他的好朋友，所以从经济心理学的角度来看，客户很容易与商家达成协议，甚至直接交易下单。所以微信营销的这种互动非常有价值，也是微信营销的一大重点。因此，很难对企业造成广泛的负面影响。

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