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网络联盟推广是搜索引擎营销中非常重要的传播策略。网络联盟是由60万个优质网站组成的联盟，成员网站资源丰富，包括综合门户网站和25个行业的优秀代表网站；网络联盟拥有先进的定向技术，可以通过分析目标网民的自然属性(地域、性别)、长期兴趣和短期特定行为(搜索和浏览行为)，帮助企业主锁定目标人群。目标网民在浏览网络联盟网站时，会以固定、补丁、暂停等形式向网民展示商家的推广信息。

百度网络联盟依托全球最大的中文搜索引擎，经过多年的精心运营，已经发展成为中国最强大的网络联盟体系。在中国，网络联盟还处于起步阶段。类似网络联盟的网络联盟包括谷歌的adsense、搜狗的搜狗联盟、雅虎出版网络等。这些联盟本身并不发布推广信息，主要依靠庞大的联盟网站来展示推广信息，帮助企业主实现营销推广目标。

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法律界人士认为，网上购物市场近年来发展迅速，未来网上交易引发的经济纠纷会更多。政府部门只有出台统一的监管法规，明确处罚依据，才能有效保护消费者利益，促进市场健康发展。虽然立法对电子商务的发展起到了积极的作用，但一些专家学者提出了不同的观点。国内著名新经济专家姜启平说:“电子商务在中国的发展经历了一个非常艰难的过程。到目前为止，C2C电子商务还处于起步阶段，应该鼓励和支持其发展。过早的严格监管可能会影响电子商务的长期健康发展。要充分考虑它对丰富网民生活的贡献，对就业的贡献，对未来的价值。”《意见》因为规定了“个人在互联网上销售和更换自己的物品，不以营利为目的，不需要申请许可”而受到业界的批评。