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营销组合4Ps指的是产品、价格、地点和促销。

产品:注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能需求放在第一位。

价格:根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

地点:企业不直接面对消费者，注重经销商的培养和销售网络的建立。企业与消费者的接触是通过经销商进行的。

促销:企业注重销售行为的改变来刺激消费者，通过短期行为(如盈利、买一送一、营销氛围等)来促进消费的增长。)，吸引其他品牌的消费者或者导致早期消费来促进销量的增长。

扩展数据:

营销组合4Ps含义:

1.企业无法控制的环境因素，如政治、法律、经济、人文、地理等，称为不可控因素，也是企业面临的外部环境；

2.企业可以控制的营销因素，如生产、定价、分销、促销等，称为企业的可控因素。企业营销活动的本质是利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过产品、价格、分销和促销的规划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促进交易的实现，满足个人和组织的目标。

3.企业营销是一个错综复杂的经济现象，可以概括为三个圈。把企业营销过程中可以用到的几千个因素总结成四大因素，即4Ps理论——产品、价格、分销、推广，真的非常简洁，很好把握。得益于这一优势，它迅速传播开来，并很快成为营销界和营销从业者普遍接受的营销组合模式。

参考来源:百科全书-4Ps营销理论

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