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(三)选择在线推广的组合

推广组合是一个非常复杂的问题。在线推广活动主要通过两种推广方式进行:在线广告推广和在线网站推广。但不同的产品类别、销售对象、促销方式会产生不同的线上促销组合。企业应结合实际情况，根据在线广告推广和在线网站推广的特点和优势，扬长避短，合理组合，达到最佳的推广效果。

一般来说，对于日常消费品，如化妆品、食品饮料、医药产品、家用电器等。，网络广告推广效果更好；但是大型机械产品和特殊产品采用网站推广的方式更有效。在产品成长期，要以网络广告推广为主；在产品成熟期，要加强自己的站点建设。因此，企业应根据自身的在线推广能力，选择不同的在线推广组合。

(四)制定网络推广预算方案

对一个企业来说，做好网上推广的预算计划是最困难的问题。因为利用互联网技术促进销售是一个新事物，所有的价格和条件都需要在实践中进行比较、学习和体验。这样才能在有限的资金下取得最好的效果。制定网络推广计划首先要处理好以下三个方面:

首先要明确网上推广和组合的方法。由于信息服务提供商不同，宣传的价格可能会有很大差异。因此，企业应该仔细比较所选网站的服务质量和服务价格，然后选择适合其产品质量和价格的信息服务网站。

其次，要明确网络推广的目标。也就是说，网络推广的目的是为了推广产品、售后服务或者树立企业形象。只有明确了在线推广的目标，才能规划好输入内容的数量、投放时间的长短、投放的频率和密度、广告的位置、内容替换的时间间隔以及效果检测的方法。这些环节是预算总投资额的主要依据。

第三，要明确网络推广的影响对象。就是要搞清楚企业的产品信息要传递给哪个群体，哪个层次，哪个范围。因为不同的站点有不同的服务对象，不同的服务费。一般来说，以学术交流为主的网站服务成本较低，以产品推广为主的网站服务成本较高，一些综合性网站的成本最高。企业的推广人员应熟悉其产品的销售对象和销售范围，并根据其产品选择合适的推广形式。

(e)评估在线促销的有效性

当网络推广的实施过程达到一定阶段时，需要对实施的推广内容进行评估，衡量推广的实际效果是否达到了预期的推广目标。促销效果的评价主要取决于两方面的数据:一方面，要充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动进行统计。比如首页的访问量，点击量，上千人的广告费用等等。利用这些统计数据，我们可以了解自己在互联网上的优势和劣势，从而调整网上推广的方式和方法。另一方面，促销决策的正确性可以通过销量、利润和促销成本的变化来判断。同时也要注意分析推广对象、推广内容、推广组合与推广目标之间的因果关系，为整个推广工作做出正确的决策。

(6)加强网上推广流程的综合管理

因为线上推广是一个新生事物，要想在这个领域取得成功，就必须进行科学管理，不断沟通协调信息，及时调整偏离预期推广目标的活动，以保证推广活动的最佳效果。

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