电商网站 在2019年创投圈寒冬中，生鲜电商行业中

2019年中国生鲜电商行业市场分析:竞争日趋激烈，热情期尚未到来 2019年，中国新的电子商务繁荣并不好

小区里还是有人入市的。

腾讯投资的新鲜电商公司推出了每日拼写，但上线不到一天就按下了“暂停键”。

2019年2月26日，《品品日报》公开发表道歉声明，称由于前期产品在线测试准备不足，部分功能不完善，导致下载、注册、购买、分享功能不稳定，未能及时呈现预期收益等问题，严重影响用户体验和使用流程。

为此，该产品从同一天开始维修和升级。“期间日拼APP暂时关闭了产品购买等部分功能，日拼微信小程序系统全面升级维护暂停。”

在回应《证券日报》记者时，每日拼工作人员也表示，由于2月25日内部测试阶段出现问题，技术部目前正在加紧抢修，恢复消息将通过微信微信官方账号告知。对于恢复的时间，它说:“应该很快。”

年初开局不利

此前，《游仙和日报》创始人兼总裁曾斌在接受采访时表示，品多多出人意料的人气让他意识到，自己过去对中国市场的看法过于单一。

这次介绍的日常拼写，似乎是对这个错误的“补救课”。然而，效果似乎并不令人满意。

在APP商城，《证券日报》记者没有找到每日拼写APP。消费者想使用微信微信官方账号，必须关注日常拼写社区，获取官方邀请码。

在介绍中，Daily Spelling是国内新鲜电商unicorn Daily Youxian全资拥有的社交群电商平台，最早可在一小时内送达。

日常拼写内部测试时间为2月25日12: 00，苹果手机需要在浏览器中打开下载链接。2月26日，记者发现，“下午4点”和“明天的通知”栏目下的所有产品在页面上都显示为“被抢”。

APP首页有关于日常拼修升级部分功能暂停的致歉声明，称由于前期产品在线测试时间准备不足，日常拼修APP暂时关闭商品购买等部分功能，具体上线时间另行通知。

目前可以正常使用的功能有:从内测链接下载日常拼写APP邀请好友推广功能(生成独家邀请码)。

至于商品定价，《证券日报》记者对比了每日优鲜和每日拼的差价，发现以加拿大的pandalus borealis为例，拼群中1公斤的价格为99元，开群时收入7.92元，439人组成了一个群，但每日优鲜中200克的价格为12.9元，会员价格享受7.7折，按9.9元中1公斤计算。换句话说，这种加拿大北斑蝥的价格比日常拼的要低。

在上述道歉声明中，我们承诺在内部测试期间对商品定价进行全面审查。

新鲜的电子商务需要打破

据前瞻产业研究院发布的《中国生鲜电商产业解决方案及投资策略规划报告》统计，2013年中国生鲜电商交易规模仅达到130亿元，同比增长221%。并且呈现逐年上升的趋势。到2017年，全国生鲜电商交易规模增至1402.8亿元。截至2018年上半年，全国生鲜电商交易规模首次突破1000亿元，达到1051.6亿元，比2017年上半年增加851.4亿元，同比增长23.5%。预计2018年我国生鲜电商交易规模将达到2000多亿元。

H1统计与2013-2018年中国新电子商务交易增长

资料来源:未来工业研究所

(备注:2015年交易规模增长率为86.9%)

随着新零售的到来和社区团购的新趋势，电商巨头们纷纷布局出新鲜的电商。与阿里的Boxma Fresh竞争，JD。COM的7鲜、苏宁的苏鲜生、BBK生鲜浪漫，还有美团的中心平台，如大象鲜、顺丰首选、易果鲜、田甜果园、大润发优鲜、钱大妈。新鲜的电商平台可谓混战。

新鲜电商如何找到突破口？

数据显示，2018年下半年，当各行各业都在谈论拼多多渠道的沉没和客户的奇效时，“社区团购”悄然吹响，融资金额40亿元，巨头们开始进入布局。S2B2C模式悄然而立:通过“群头(社区经理)”将社区用户与平台深度链接，通过“单品爆款+预售”的轻资产方式来满足社区用户的高频率

融资方面，你我你和美食俱乐部的融资金额高达1亿元，巨头们纷纷入市。例如，苏宁推出苏小团，美团推出松鼠品品，JD.COM推出店铺等。一时之间，社区团购已经进入白热化阶段。

社会群体与生鲜产品的高度兼容，让日常优秀的生鲜产品加入战斗。去年4月，每日精品生鲜推出“天天一淘”。不到一年，他们天天出道。根据每日品品官方微信官方账号，每日品品是每日游仙的全资子公司，而每日陶艺是每日游仙孵化的社交电商平台。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《证券日报》采访时表示，生鲜行业标准化程度低、损失率高、质量控制难的问题尚未得到有效解决。“又不是天天闻社会、集团、返利的公司。越来越多的玩家进入市场，使得这个行业进入混战局面。目前集团平台大多以返点作为吸引点，但通过社会佣金获取流量红利的窗口期并不长，企业需要不断深入挖掘自身特点，以达到不断吸引消费者的目的。”

在曹磊看来，之前的社区团购已经把生鲜电商行业推到了风口浪尖，但是真正的出路还没有到来，打造核心竞争力才是立足市场的基础。虽然烧钱补贴市场可以获得暂时的好处，但其模式是不可持续的，尤其是在新鲜电子商务的出路尚未到来的时候。

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