浏览量: 作者:维克电商

淘宝京东 电商装修网站系统

发布时间:2021-04-06 10:09

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虽然网络营销的盈利模式不同,但它们的成功有一个共同点——为不同的客户或两者都提供价值,而客户包括企业或商业组织和网络消费者。总之,基于网络不同程度地介入价值链或价值链的不同环节,是他们成功的秘诀,结合前面提到的各种盈利模式可以详细分析。在整合盈利模式下,传统企业通过开展网络营销来增加客户价值,主要通过以下途径实现:(1)降低客户购买前的成本。网络降低了客户的信息搜索成本。虽然产品或服务的价值可能不变,但获得产品或服务的成本(时间成本和能源成本)大大降低;(2)提供个性化产品,实施定制营销,直接为产品或服务增值;(3)节省客户的购买和购买后费用——网上订购和送货上门。简而言之,整合盈利模式采用上述方法中的一种或多种,捕捉营销理论中4’C的成本和便利性,以及沟通,在购买过程中利用网络增加客户价值。像前面提到的海尔的例子,在实施定制服务的时候,客户得到的产品都打上了自己的标记,价值自然就增加了。再比如亚马逊,一家新书销售公司,它的成功在于给购书者带来了极大的便利。庞大的图书数据库和强大快速的物流系统是其成功的保证。通过前面的分析,不难看出网络营销的盈利模式在未来会向两个方向发展。(1)整合。整合不仅需要营销方式的整合,还需要资源的整合,其本质是企业的价值链更加完善和完整。将传统方法与网络营销相结合,使价值链完整、完善。(2)细分化、专业化。网络平台的不同应用和组合以及互联网用户(包括企业和商业组织)规模的不断扩大,必然会导致整个网络市场出现更多的特性和需求,客户需求是价值的源泉。因此,细分化、专业化必然成为网络营销盈利模式的发展方向。搜索引擎的出现就是一个很好的例子。(3)深入。网络营销应用主体中最大的用户是企业。经过10年的网络营销应用,企业迫切需要解决困惑,提高效率。如何根据自身条件制定适合企业发展的网络营销模式、策略和实施方案,如何组建自己的网络营销团队,成为企业面临的棘手问题。在深圳,中国人提供的深度企业解决方案和订单导向的合作模式也是很好的例子!前面说过,盈利的前提是创造和提供价值。因此,在网络营销中,要创新盈利模式,就要在价值链上做文章。当然,大惊小怪的前提是确定网络的应用可以和价值链挂钩。如果两者之间的联系可以确定,可以采用以下一种或多种思路。(1)从现有的价值链中寻找和捕捉机会。有两种方式。首先,寻找可以插入其他公司或商业组织现有价值链的缺口,以帮助它们更好地创造、生产或出口价值;二是改造公司现有的价值链,使其完整完善。完整和完善的意义是让价值链环节更加紧凑和高效。以上两种方式,本质上都是为了让市场更有效率。这可以通过压缩价值链中的环节,利用网络降低搜索成本和交易成本来实现。阿里巴巴和亚马逊就是成功的例子。(2)利用网络创造全新的价值,在此基础上建立新的价值链,利用价值链为客户提供价值。这样可以先细分市场,再采取相应的措施。目前常见的方式是在线定制产品或服务,建立新的功能或体验。(3)抓住未来市场的机遇,以及网络培训市场前所未有的火爆,如新的培训计划、阿里学院、深圳中华智慧、北京亿马克等。,几乎占领了中国首都、长三角和珠三角的前沿市场。相信随着网络营销学习的不断深入,企业一定会更加重视网络营销,加大投入,包括网络营销实施领域。其次,网络营销人才托管、网络营销整体外包等服务都是未来的机会。

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