朋友圈营销 如何预测商家投放广告的风险？

一、广告效果评价的主要内容如下

广告计划是否有效地实现了预期的广告目标，所获得的广泛宣传效果是否可以被其他计划外的工作所替代。

广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用。

广告活动的实施是否最有效地利用了资源(指人力、物力、财力、时间)；

接触广告信息的目标消费者数量(即广告的接触率)，关注和理解广告信息的受众数量；

接受广告内容以改变态度、观点和观念的目标消费者数量；

根据广告导向采取行动的消费者人数和重复采取类似行动的消费者人数；

达到预定目标与否，等等。评价广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，经济效益是主要因素，社会效益和心理效益是两者。广告策划的直接目的是经济效益。广告的成功很大程度上取决于它的经济效益。

这方面的衡量指标是:

(1)广告是否为大众需求培育了新的市场，发挥了市场拓展功能；

(2)广告是否刺激了公众的需求欲望，有效引导公众产生购买行为；

(3)广告是否增加了企业的市场份额；

(4)广告是否突出企业商品在公众心目中的地位，提高公众的冠名购买率；

(5)广告是否增强了商品的营销力，扩大了企业的销量。

二、从财务角度看，企业广告投资风险点

债务风险

企业的偿债能力可以反映企业的生存能力，也是评价企业抵御风险能力的重要指标。企业只有生存下来，才能盈利。如果企业有较强的偿债能力，其经营和发展就会处于稳定状态，财务就会处于良好状态。相反，企业的生存会受到威胁，会有风险。企业在广告活动中的巨额投入会占用大量的企业资产，对企业的偿债能力产生重大影响。客观上，债务风险不可避免地存在。企业负债风险的评价指标主要包括:①短期偿债能力指标，包括流动比率、速动比率和现金流量负债比率；②长期偿债能力指标，包括资产负债率和利息倍数。

经营风险

根据现代管理科学，企业资产只有在无休止的快速运动中才能获得更高的回报。运营能力指数是用来衡量公司资产管理效率的财务比率。各种资产周转越快，利用资产赚取收入的能力越强。在企业的广告投资活动中，如果企业不有效合理地安排资产，过多或过少地安排广告投资的金额和比例，必然会对整个企业资产的运营能力产生负面影响。从财务角度评价企业广告投资风险，操作风险是客观存在的。评价企业经营风险的指标主要包括:总资产周转率、存货周转率、应收账款周转率和流动资产周转率等。

利润风险

在市场经济条件下，企业管理的目标是获得最佳利润。企业广告的最终目的是获取利润。因此，企业广告投资的盈利能力是一系列经营政策和决策的最终结果，是反映广告投资活动中资产管理和债务管理水平的综合指标。它不仅可以评价广告投资活动的盈利能力，还可以衡量成本控制能力和管理水平。显然，利润风险是从财务角度评价企业广告投资风险的一个非常重要的指标。评价企业利润风险的指标主要包括:销售增长率、资本积累率、总资产增长率、三年平均利润增长率和三年平均资本增长率等。

开发风险

在激烈的市场竞争环境中，企业只有通过发展才能生存。发展集中在资本和利润的增加上。企业广告投资客观存在投资效果的不确定性，在一定程度上影响企业的发展能力。从财务角度来看，这种影响主要体现在广告投资风险方面的企业发展风险。评价企业发展风险的主要指标包括:总资产增长率、三年平均利润增长率、三年平均资本增长率和资本积累率。

朋友圈营销

淘宝和阿里巴巴不一样。应该说他们针对的群体是不一样的。淘宝是商家对消费者(B2C，C2C)，阿里巴巴是商家对商家(B2B)。如果要代销的话，在淘宝上还是比较好的。现在淘宝上很多商家也是在阿里巴巴上进货，然后在淘宝上卖 朋友圈营销

我觉得动漫店不错。而且还提倡多功能动漫店，一家动漫店，不仅卖产品，还做DIY个性化制作，COSPLAY摄影等赚钱手段。90后的年轻人很受欢迎，他们不仅去照相馆拍照，还穿上自己喜欢的卡通服装，制作专辑，这是现在最热门的。DIY更是如此，80%的客户都是拍照后买一些动漫产品，然后在t恤和水杯上DIY自己的照片。利润可观。 朋友圈营销

这些协同效应帮助淘宝电影在市场上快速成长。数据显示，2015年，淘宝电影通过发行、票务合作等多种方式，与《碟中谍5》、《龙的探索》(Dragon Quest)和《再见失败者先生》(再见失败者先生)等84部电影合作，合作电影总票房达到226亿，占2015年总票房的50%以上。

阿里巴巴影业CEO张强表示，淘宝电影是阿里巴巴影业互联网宣传体系的重要组成部分，是连接消费者和电影行业的关键环节。“A轮融资的成功完成，证明淘宝电影的经营战略、市场前景和团队运营能力得到了业界的认可。未来，淘宝电影将以更加丰富的资源和资金支持，继续为阿里巴巴影业的市场、合作伙伴和投资者创造更多价值”。

领导本轮投资的CDH投资董事总经理谢芳表示:“我们很高兴投资阿里巴巴影业的淘宝电影业务。