电商风 2018年新零售行业发展趋势怎么样？

一、中国新零售业市场增长动力分析在零售业发展的历史上，百货店、超市、购物中心、电子商务、移动购物等各种零售业态层出不穷。人类已经从技术导致生产变化、生产变化导致消费模式变化的传统零售发展到消费模式反向驱动生产模式变化的阶段。这主要得益于三个方面的帮助:一是技术的发展，主要表现在大数据、云计算、移动互联网、智能物流、互联网金融等新的商业基础设施上。，而互联网已经进入应用期，既可以服务于虚拟经济，也可以服务于实体经济。二是消费者的变化，即消费者越来越数字化，认知越来越全面。中国消费者的消费结构正在逐步与发达国家趋同——中国家庭每年的食品支出比例继续下降，而可选产品和二次必需品支出继续大幅增加，中国的消费升级正在引领全球消费增长。第三，实体零售急需增长势头。全球实体零售业的发展已经到了天花板，迫切需要寻找新的动力。然而，我国实体零售业的发展还处于起步阶段，发展不平衡，盈利模式存在问题。具体到新零售行业，虽然全国实行同样的法律法规，但是对政策的理解程度不同，执行标准也不同，直接造成了整个零售行业的发展不平衡。目前发达地区的连锁率和依从性相对较高，越不发达地区依从性越差。二、中国新零售业市场发展瓶颈分析在互联网改变线下业务方方面面的这一刻，每一个企业都在努力适应不断变化的外部环境，但也遇到了前所未有的挑战。传统业务流程带来的挑战是巨大的。负责管理多个屏幕，最直接的方式就是发布广告。但是商业地产和品牌的联系需要签约发布，工作量巨大。只有签了合同才能付款，才能开发票，这是业务流程问题。数字商务给我们带来了很多便利，它的流程、团队和专业素质限制了数字商务的发展和平台的实施。麦香科技CEO姚新宇认为，最大的挑战是传统企业的商业模式能否改变，以满足新时代消费者的需求——也就是说，数字商务的挑战在于数字商务过程中的模式挑战。其实，利益链的重组才是真正的问题——这些变化可以由纯技术能力的提供者触发，这些都是大问题。如今，行业的大趋势正在迅速变化。这两年最大的变化就是移动支付的发展。三年后，80%的线下服务可以闭环，用户可以被识别和连接。当然这对于支付用户中的小B(商家)来说并不是很大的威胁。对于他们来说，在新的零售时期，如何降低极高的客户获取成本是最大的挑战。三.中国新零售业市场发展趋势分析人们对零售业的关注发生了很大的变化，从最初以线上为主的电子商务开始，中间经历了O2O的过渡期，现在又回到线下。准行业研究院认为，流量成本基本趋同的原因有三。当线上渗透率和到达率基本饱和时，线上有明显的集中趋势。大部分流量都在几家大企业手里，流量成本比较高，让客户下线比较便宜。特别是对于特定人群，线下乘客的优势是显而易见的。第二，在运营方面，比如类似的生鲜产品，虽然消费频率很高，但是单个客户的单价很低，很难做到完全线上的规模和效率，所以线下资源的结合非常重要。第三，在体验方面，传统电子商务只能满足消费者对商品的需求，很难满足对体验和服务的需求。为了满足这种需求，需要离线场景。线下商家可以结合一些从服务、设计到环境的完整因素，给消费者一个完整的体验。新零售的一个关键点就是结合线上技术，回归线下，让线上和线下的优势得到充分发挥，达到零售需要追求的效率和规模。追求零售效率有两个方向:一是追求供应链效率，比如折扣店或7-11店，零售业态与制造业态相结合，产业链向上延伸；第二，对消费者效率的追求，通过一个复杂的线下店铺的运营，给消费者带来差异化的强烈体现，为消费者创造更多的价值。消费升级时代，未来新零售会呈现怎样的发展趋势？未来新零售会有三种发展趋势:餐饮化趋势、小面积业态、大面积门店。第一，餐饮的趋势，比如店内速冻，大卖场成品，便利店成品，外卖。第二，小面积的企业，如便利店、折扣店和社区商店，标准化程度非常高，具有很强的规模扩张能力。第三，大面积门店的核心在于体验和差异化，通过相对复杂的运营来建立运营门槛。以上分析来自准行业研究院发布的《新零售业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。 电子商务风

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