电子商务服务 如何对软文营销的效果进行评估

网络广告效果的评价不仅仅是一个广告投放完成后的总结，还应该贯穿始终。由于网络观众的多样性和多变性，网络运营商在投放广告时应不定时调试不同的广告类型和网站选择，通过不同的广告调试广告效果来确定最合适的广告媒体投放方案。

1网络广告评价的内容和因素

至于如何评价和衡量一个广告的质量，目前国内的广告评价主要是综合评价广告的经济效果指标，包括广告成本指标、广告效果指标、广告效率指标、市场份额指标和广告效果系数指标六个指标。所以，评价一个广告的成功，一定不能从单一的指标得出结论，而要综合考察。陈亮跨媒体营销代理举了一个例子:在广告试运行期间，某网络运营商在网站A和网站B投放了1000元的同类型广告，在所有外部条件相同的情况下，网站A给网络运营商带来5000元利润和2000次点击，网站B给网络运营商带来4000元利润，但是有5000次点击。

面对上述假设，我们应该如何判断那个网站的广告效果更好？的确，如果A网站带来的利润比B网站好；但是我们不能忽视网站B带来更多的潜在客户，这将是一次巨大的采访。面对这个问题，陈亮跨媒体营销机构遵循“一个老客户带来的利润等于五个新客户带来的利润”的原则，假设网站广告带来的经济效益指数为1，那么它带来的潜在效益指数应该为0.2。那么有一个公式如下:

a网站广告效果=5000*1+2000*0.2=5400 B网站广告效果=5000*1+5000*0.2=6000

显然，从概念上讲，B网站的效果应该比a网站好，但是在具体实施过程中，最有效的方式取决于网络广告运营商的广告目的。所以有的网站运营商会选择A网站，有的会选择B网站。因此，网络评价不能用单一的指标来衡量和评价，而是一个比较系统的工程。

相信从上面的介绍中，我们都或多或少的知道了网络广告评价的基本因素，以及在测试网络广告质量时应该注意哪些因素。陈亮的跨媒体营销机构将其归纳为三个因素:曝光率、点击率和转化率。曝光号:虽然很多网络广告都是按效果收费的，但是每次点击收费多少？不点击就不收费。但不能否认，广告曝光也是有价值的，可以提升自己的品牌形象，在消费者心中产生影响。

点击量:这里是有效点击量，是衡量网络广告带来的潜在客户数量的重要指标。转化率:这个用来衡量网络广告带来的直接经济效益。也是很多网络运营商最关注的焦点。

2网络广告评价时间和方法

关于网络广告的评价方法，陈亮跨媒体营销机构每次为客户制定网络广告投放计划时，都会刻意建议客户进行多次测试。原因很简单。虽然陈亮的跨媒体营销机构可以了解广告投放的总体情况，把握广告投放的方向，但采取任何细节都更有效，走那条路更快。这需要实践来验证。毕竟网络信息太多，网民的需求是千变万化的。

所以我之前说了，网络广告评价看的是投放的全过程，也是网络广告投放的灵活性，根据广告评价可以及时改变策略和战术。因此，对网络广告的评价可以按照时间分为三种:广告前、广告中、广告后。在评价过程中，要评价网络广告的质量，必须有一种可测量的、标准化的方法。与央视大二、IC尼尔森等权威机构的传统广告相比，没有一个开放的第三方机构能够提供量化的评价标准和方法。在大多数情况下，网络运营商通过背景和具体的销售情况进行评估。

3影响网络广告效果的因素

我们在广告的过程中进行衡量、评价和选择，无疑是为了找到最合适的网络广告方案，尽量避免一些不利于广告效果的因素。那么哪些因素可以影响广告效果呢？陈亮的跨媒体营销组织根据这些年的经验总结了以下因素:

1.网站本身

目前网上信息上亿，让人眼花缭乱，网站上千，给了网络访问者更多的选择，但很明显，信息的量化分散了人们的视线，这对网络广告运营商来说是致命的。所以，影响网络广告效果的第一个因素是网站本身。毫无疑问，在新浪这个知名网站网易，广告的反响明显会比小网站强。

2.广告本身

网络广告有很多种，每种都有自己的特点。但是从人类视觉的角度来看，一般来说，图像广告比文字广告更有吸引力，而FLASH动画图像比单页图像广告更有效。图像广告面积越大，效果越好。看位置，网页中间的动态广告明显比脚好。

3.文案的魅力

很多广告大师都是写文案出身。不会写广告文案的人，绝不是优秀的广告人。我们不应该低估优秀文案的作用。营销大师麦克波尔曾用一封广告信让他的产品卖出1亿美元。即使是广告标题的副本，稍加修改，也可能给你带来五倍的利润。

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淘宝判断重复开店的主要依据是淘宝持有的身份证号码和姓名。如有重复，则判定为重复开店。所以淘宝官方规定开店申请必须实名制，一张身份证只能开一家店。 电子商务服务

1.网络营销优势1。种类繁多，所以无论哪个地区，哪个年龄段，客户都在不断的加入互联网。2.成本低，采用网络客服、电话客服等网络销售模式，营销成本最小化。3.显示器种类繁多，有声音、视频、动画、图标等，用途明确。4.强互动，让客户直接与我们互动，主动了解信息和需求。5.时间效率强。只要客户有兴趣，网络就不会失败，可以和他们一起参与。6.目的明确，利用网络营销的手段，结合企业的定位，可以准确、有利地开辟新的渠道，不会有方向和目标。7.数据详细，采用监控的推广模式，方便提升企业的营销方向，更加完善。二、网络营销的弊端1。信任问题在信息交流中，双方的信任程度直接影响交流的效果。如果你对对方提供的信息缺乏信任，很难想象这种沟通的意义。互联网为双方交流提供了一个虚拟的交流空间，它的开放性让人们更容易对网上信息产生不信任感。这已经成为网络营销发展的重要障碍。2.信息安全互联网是一个开放的网络，信息在传输过程中被截获、篡改和滥用。近年来，有很多关于互联网用户的银行账户和密码被盗的报道，也有很多用户的网购记录被商家出售的新闻。这导致许多用户害怕进行在线交易。3.物流互联网的主要优势在于信息交流。在物流中，除了数字产品或服务可以通过网络提供之外，其他商品的传输也需要传统的分销渠道。 电子商务服务

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用鼠标左键点击店铺底栏中的tab，右侧弹出编辑栏。

免费菜单栏有两种形式:一个菜单对应一个链接；一个菜单下最多6个子菜单，每个子菜单对应一个链接。