网店运营困境及解决办法,体育市场未来的发展趋

1.中国体育用品市场由外资主导，销售额稳步增长

很多中国体育用品企业都是从国际品牌代工厂起步的。在早期的发展过程中，通过品牌管理和分销系统的快速发展，这些公司大多成功把握了体育用品行业发展的第一个掘金时代。

然而，在经历了一个快速的延伸增长周期后，以产品为导向的商业模式和粗放的分销批发模式的弊端逐渐暴露出来。

2011年，以1)2008年后奥运热潮消退；2)国际品牌进入中国市场，竞争加剧；3)由于国内品牌渠道管理粗放，库存积累严重，整体运动鞋服装行业迎来寒冬。应收账款和库存周转都有问题，各品牌都要大量关店才能降低开支。

自2010年以来，国内体育用品品牌在中国的市场份额逐年下降，耐克和阿迪达斯的总市场份额全年占中国体育用品行业整体市场份额的30%以上。在安踏、李宁、特步三家公司中，安踏在行业内的市值最高。

总的来说，中国体育用品行业经历了四个发展阶段。目前，当九年前的产能过剩危机和随之而来的行业震荡暂时过去后，行业进入了上升期。

2015年至2017年，中国体育用品及相关产品制造业总产量逐年增长，2017年总产量达到13509.2亿元；2018年，国家统计局调整了体育产业会计分类，采用了《体育产业统计分类(2019)》。在新的统计分类下，2018年中国体育用品及相关产品制造业总产值为13201亿元，根据测算，2019年中国体育用品及相关产品制造业总产值约为14200亿元。

根据国家统计局的数据，2014年至2018年，中国体育用品零售额逐年增长，2018年中国体育用品零售额达到282.02亿元。据估计，2019年中国体育用品零售额约为326亿元。

2.中国体育用品行业的出口远远超过鞋类在进口中的高比例

2019年，中国体育用品行业进出口总额约202.88亿美元，同比增长5.53%；贸易顺差178.76亿美元，同比增长3.72%。其中，进口额12.06亿美元，同比增长21.21%；出口额190.82亿美元，同比增长4.67%。

体育用品行业的出口产品分为运动服、运动鞋、球类、训练健身器材等相关产品。2019年，训练健身器材出口额为34.3亿美元，占比17.97%，占比最高。

体育用品行业的进口产品可分为运动服、运动鞋、球类、训练健身器材等相关产品。2019年，运动鞋进口额为35221.95万美元，占29.21%，占比最高。

3.中国体育用品企业区域集中度高，前七名省份占比高达70%

截至2020年6月，中国有9，534家与体育用品制造相关的企业，其中大部分主要集中在广东(1，411家)、浙江(1，177家)、江苏(1，021家)、福建(929家)、上海(853家)、山东(708家)和北京(358家)

结合各省发布的体育产业发展规划目标，可以得出2025年我国体育产业目标为71100亿元；其中，福建、广东、江苏、山东、浙江四省排名全国第一，分别为10000亿元、9000亿元、7200亿元、6000亿元、5000亿元。

4.体育用品行业让位给体育服务业政策，引导行业高质量发展

近年来，国家层面越来越重视体育服务业，不断促进体育产业结构的改善。例如，国务院发布的《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》中，明确提出增加体育服务业比重，力争到2022年实现体育服务业增加值的60%。

在这种背景下，体育用品行业原本的主导地位逐渐丧失，让位于体育服务业。体育用品制造业转向追求高质量发展，推动智能制造、大数据、人工智能等新技术在体育制造中的应用。据估计，未来中国体育用品行业的增加值将占体育产业增加值的30%左右。

根据国家体育总局发布的《体育发展十三五规划》提出的目标，到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，体育服务业、体育用品制造业及相关产业结构将进一步优化，实施体育服务业精品工程、体育用品制造业创新升级工程和体育产业一体化发展工程。

此外，根据国务院发布的《关于加快体育产业发展和促进体育消费的若干意见》中提出的目标，到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，成为促进经济社会可持续发展的重要力量。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提高传统体育用品质量水平，提高产品科技含量。

基于上述文件提出的目标和体育用品行业的相关描述，预计到2025年，体育用品及相关产品制造业总产值将超过2万亿元。

更多数据和分析，请参考前瞻产业研究院《中国体育用品产业发展前景及投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、产业投资等解决方案。

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