电商产业园运营方案 谈谈当前农资农产品电商模

中国是一个农业生产和食品消费大国。中国的粮食产量年年丰收，但也面临许多挑战。粮食生产方式转变、作物种植结构调整、粮食进口量高、增产边际成本增加、环境因素加剧、供需矛盾突出等问题日益突出。目前，“供大于求”和“供大于求”并存，我国农业正处于转型的关键时期。

根据中国商务部发布的《中国电子商务发展白皮书》中列出的数据，2014年至2017年，中国农村电子商务网络零售额呈稳步上升趋势，2017年达到1.2万亿元。

当然，农村电商网上零售额的巨大增长也是互利的。数据显示，中国的农产品是通过网上零售在网上销售的。2017年，中国农产品网上零售额达到3734亿元，比上年增长1000多亿元。根据中国农业和农村事务部的规划，到2020年，中国农产品电子商务将达到8000亿元。

趋势——农产品电子商务将补充和促进未来的农产品流通

1.2019年，中国农产品电商线上线下一体化，“六位一体”模式多元化，消费者更加注重质量和健康，标志着生鲜电商进入了质量消费时代，生鲜电商也在转型升级。从旧电商时期到新电商时期，新电商线上线下融合，形成了综合生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、新智能店铺业态、体验店、无人店。

2.进一步实现农产品的品牌化和标准化

(1)消费升级促进商品品牌化。随着人均可支配收入的增加，消费者在购买新鲜食品时更加注重质量和体验。通过品牌管理，实现更严格的产品选择、供应链控制和更创新的服务模式。

(2)生鲜产品急需标准化。消费者追求更高的质量保证，标准化可以保证产品的外观和口感达到一定的标准，使农产品的非标准化产品能够稳定生产。标准化的新鲜产品可以提高消费者的依赖性，

(3)差异化竞争需要品牌化。根据李斯《定位》中提到的定位理论，品牌可以将自己的产品与其他产品区分开来，增加品牌的溢价空间，增加消费者的忠诚度和粘性。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国农产品流通产业发展模式及投资战略规划分析报告》。

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