浏览量: 作者:维克电商
发布时间:2021-05-15 21:33
在对企业营销环境调查分析的基础上,制定了企业和经营单位营销目标的明确规定和详细说明,以及实现这一目标应采取的策略、措施和步骤。营销计划是企业的战术计划,营销战略是对企业“做正确的事”,而营销计划是“做正确的事”。
在企业的实际业务流程中,营销计划往往会遇到无法有效实施的情况。一种情况是营销策略不正确,营销方案只能“雪上加霜”,加速企业的衰落;另一种情况是营销计划无法实施,营销策略无法转化为有效的战术。
营销计划充分发挥其作用的基础是正确的战略。完美的战略不需要依靠完美的战术。从另一个角度来看,营销计划的正确实施可以创造完美的战术,而完美的战术可以弥补战略的不足,并在一定程度上将其转化为战略。
扩展数据:
计划总结是对主要营销目标和措施的简要总结,目的是使高级管理人员能够快速理解计划的主要内容,掌握计划的要点。比如某零售店年度营销计划的内容总结如下:“今年计划销售额5000万元,利润目标500万元,比上年增长10%。
这个目标得到了改进和灵活。定价,加强广告和促销力度都可以实现。为了实现这个目标,今年的营销预算应该达到100万元,占计划销售额的2%,比上年增长12%。"
营销计划是对营销活动的具体描述,它规定了企业各种营销活动的任务、目标、具体指标、策略和措施,使企业的营销工作能够按照既定的计划有序、有步骤地进行,从而避免营销活动的混乱或盲目性。
参考来源:百科全书-营销计划
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