培训机构电商 淘宝新店如何宣传？

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“我从未见过如此紧急的政策。”李想说。由于新政的紧迫性，每个电子商务平台都没有足够的过渡期，对现有的跨境电子商务模式造成了很大影响。“白名单是在新税改前夕公布的，前台后端的很多数据都要修改。之前的放养也可能造成很大的损失。”

自2016年2月以来，包括蜜芽、小红书、聚美优品在内的多家跨境电商公司国际贸易部门已收到海关初步沟通，确认从4月起对跨境电商公司征税。

3月24日，相关三部委出台跨境电商零售进口新税制。此时，人们担心商品价格上涨对税后消费者的影响。各电商平台也成立了应对小组，讨论涨价是由电商平台承担还是与消费者按比例分摊。

但4月7日晚，在“新政”出台前几个小时，财政部在官网发布了《跨境电子商务零售进口商品清单》(正面清单)。这批肯定列表包括1142个8位数税号的商品，涵盖部分餐饮、服装、鞋帽、家电以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等商品。但是很多大众化的产品，包括液态奶、生鲜食品、保健品都没有包括在内。

政策来的太突然，每个电商平台都突然觉得有点迷茫。跨境电商堪忧。某化妆品电商平台副总裁何聪在朋友圈调侃道:2011年，他成了电商，2016年，他死了。

“不卖”成了当时讨论的焦点。李翔作为政府公关负责人，积极与政府相关部门沟通，政府部门也给予了积极回应。一周后，4月15日深夜，财政部、发改委、商务部等13个部门联合发布第二批肯定名单。这次增加了151个带税号的产品，对之前有模糊言论的“医疗器械相关产品”、“保健食品相关产品”、“特殊医疗用途配方食品相关产品”进行了解释。

第二批转正名单出来后，何聪删除了之前的朋友圈，开始看好新政，等待政府进一步调整。

很快，何聪发现自己太乐观了。第二批肯定名单出台后，政策调整似乎暂时停止了。李翔与相关部门沟通，对方的回复是:舆论反应的问题不是都解决了吗？

“税收和上市不是关键问题。关键问题是，根据一般贸易进口要求，我们的货物根本无法进入海关。”李翔表示，公司的仓库库存一般控制在一个月以内，因此到5月中旬，公司将面临大规模缺货。

在过去的两年里，基于政策和人口红利，跨境电子商务进入了蓬勃发展。蜜芽、海洋码头、小红书等跨境电商在这两年完成了多轮融资，先后进入独角兽俱乐部。天猫、JD.com、聚美优品等电商巨头也在积极部署全球采购业务。

据海关统计，2015年，7个试点城市跨境电商进口总额155亿元，是2014年的14.5倍。2015年，中国消费者海外消费人数为1.2万亿元，比2014年增长43%。根据计划，跨境电子商务将成为中国财政收入的重要来源。

但是，实际情况的发展已经大大偏离了计划。

李翔表示，对于跨境电商来说，真正的危机在于4月8日之后发货的监管要求。

新政规定，4月8日以后装运的货物必须按照一般贸易要求提供通关单，化妆品、保健品等货物必须在食品药品监督管理局登记备案。

作为关键的“通关单”，即入境货物通关单，是指国家质量监督检验检疫总局授权的出入境检验检疫机构出具的证明进口货物收货人或其代理人已办理《检验检疫法定检验目录》未列明，但国家有关法律、行政法规明确实施检验检疫的入境货物和特殊物品的检验手续的证明文件。

涉及法定检验的货物(在监管条件下，监管代码为A)应提交国家检验部门进行检验，并填写《进境货物检验单》。以化妆品为例，需要提供原产地证明、合同、发票、装箱单、提单(装运)、进口化妆品标签检验相关资料(化妆品中文样本标签、外文原版标签及译文、化妆品成分比例等)等十余份外贸单证。)，国家食品药品监督管理局进口化妆品卫生许可证批准文件(备案证明)，检验委托书。

检验完成后，国检部门会出具通关单(无纸化通关后会出具通关编号)，然后办理报关。当通关系统记录报关单时，如果没有报关单(报关失败)，涉及合法检验的货物将被退回。

在2015版《检验检疫法定检验目录》中，入境时需要法定检验的类别有4562个，两批跨境进口电商所列的1293个类别中，99%以上需要法定检验并出具通关单。

李翔指出，跨境电子商务在实际通关中会遇到两大困难。

首先，跨境电商入境时，也有城市港口需要提交通关单，但基本上提供的附随单据主要是装箱单、合同、发票、提单等单据。至于一般贸易中各种物品需要提交的附随单据，跨境电商进货的一个重要方式就是“扫货”模式，即以当地消费者的价格直接在海外商场和店铺大量进货，对于扫货模式获得的商品很难提供原产地证明等外卖单据。

“如果能拿到一般贸易通关单，那我们就直接搞一般贸易，而不是跨境电商。”李翔表示，根据相关政策，一般贸易进口的货物大部分是按重量征税，但跨境电商涉及的货物需要按数量和单价征税，远高于一般贸易的税收。

其次，一般的贸易备案周期太长。以保健品为例，目前向食品药品监督管理局备案的查询只有700多条，而新产品的申请时间长达2年，显然不利于注重限时竞争的电商模式。为了降低库存风险，跨境电商采购以前是多批次小批量的，但是现在每个SKU的保健品备案成本是50 ~ 100万，让电商平台感到无能为力。

据各跨境电子商务综合试验区(以下简称“综合试验区”)统计，4月8日至4月15日，郑州、深圳、宁波、杭州等综合试验区进口量分别比新政前下降70%、61%、62%和65%。

4月15日后，由于海关总署允许4月8日前装运的货物按原通关程序进口，各综合试验区进口量回升，郑州、深圳、宁波、杭州的进口量分别回到新政前的55%、62%、65%和71%。

“尽管进口量远未回到新政前的水平，但进口税已经开始大幅增加，这使得相关部门误认为新政的负面影响正在消除。”李翔表示，进口量反弹是基于跨境电商销售库存商品，部分电商担心政策变动，甚至出台促销措施清理库存。但由于当地海关和质检部门严格执行新规定，除了纸尿裤、枕头、水杯、奶瓶等少数被非法检验的商品外，95%以上的商品已经无法再进口，码头和机场也开始堆积大量集装箱。

进口减少直接影响到所有保税区，一些综合试验区开始裁员。以郑州综合试验区为例，该地区电子商务企业一线员工数量从新政前的6000人大幅减少到700人左右，大型企业包装线数量从4条减少到1条。小企业基本停止工作失业，配套快递、仓储、运输工人处于半封闭状态。

电子商务平台、保税区、仓储配送等跨境电子商务的每一个环节都感受到了生与死的压力。这种压力也团结了这些在各个方面互相竞争的对手。4月中旬，以聚美优品、蜜芽宝贝、小红书等为代表的跨境电商平台。、以郑州保税区为代表的保税区、菜鸟物流都派出了高层甚至创始人出席在香格里拉举行的闭门会议。

不同的从业者有不同的态度，有的主张与部委进行更激进的沟通，有的则相对保守。“我们都很快发现我们负担不起。”李想说。

情况还不明朗，各种电商平台也在积极寻求自救。直邮是一种出路，但海外仓库租金也开始上涨，国内香港(保税)仓库价格上涨30% ~ 50%。一些跨境电商平台开始尝试转型，走高端旅游路线。但是对于一些已经过了独角兽级别的企业来说，很难在短时间内完成转型。

“我能想到的结局就是大规模裁员。”李翔说，人们对政策调整仍有一线希望，希望政策能够调整。

“无论是转型还是相关部委都要明确跨境电商B2C平台在行业中的作用，我们都希望给我们至少一年的缓冲期。”新政前刚拿到C轮融资的一家跨境电商平台相关负责人林琳表示。

据说由于新政的影响，这个电商一个月内估值减半，投资者深感无奈。

(注:李翔、何聪、林琳应该都叫化名。原文发表在《金融世界》周刊上

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