京东运营-商品定向精准狙击竞品流量

·六年电子商务实战经验，现实际操作好几家TOP店铺。

善于搜索优化，京东快车、店铺整体规划及其迅速打造出品类

爆品，以实际操作课堂教学主导。
教育理念：学以致用，学以自购

    产品定项是差别于关键字和群体定项之外的一种新的广告宣传定项方法。能够将自身的产品推广在特定产品周边的广告宣传坑位上，进而完成类似产品追随、产品配搭、新产品营销推广等推广等目地。针对付钱广告营销店家最常见的是根据顺风车、购物触点、京东商城展台等方法开展推广，广泛根据关键字或群体的层面来开展广告宣传，针对增加全量发布的产品定项共作用又许多 店家盆友還是较为生疏。今日带大伙儿掌握下产品定项作用的推广方法对策

一、应用情景

   1、竞争对手跟投：根据sku/spu定项特定产品，把自己的广告营销在竞争对手的周边广告宣传資源位，该情景合适占领竞争对手的精确总流量，提升引流引流方法的实际效果，定项选者产品时最好是选者自身一定竞争能力的产品参加市场竞争

   2、产品配搭：合适产品系列或类目地先关度较为高的产品，比如我是卖床柜的，能够去定项一些床类的产品。

   3、新产品营销推广：新发布的商品能够根据定项一些总流量较为大的爆款迅速获得引流方法曝出。

二、遮盖方式

      现阶段产品定项适用在顺风车一般方案和购物触点中开展推广，广告宣传資源位另外遮盖搜索广告位和强烈推荐广告栏，目前检索关键以无线网络端主导PC端不断连接中，强烈推荐資源位关键以买东西中情景主导，集中化在加入购物车、商详页顶端的推荐位，相对性买东西用意更精确，买东西前和买东西后会不断连接。

产品定项尽管不区别强烈推荐和搜索资源位，可是我们在实际操作的合适假如关键推广检索位要集中化在顺风车方式实际操作，购物触点关键对于的是强烈推荐資源位。

三、定项设定

     1、 定项产品：适用sku和spu二种配对种类，竞争对手spu下全是类似产品系列的提议选者spu配对，提升曝出概率。竞争对手spu下多种多样生产线种类提议以定项sku主导选者sku配对方法，更为精确。新产品提议尽可能选者曝出总流量较为大的竞争对手更有利于引流引流方法。

竞价参照逻辑性同实际操作关键字或是群体保持一致，时间段百分数和无线网络竞价指数均会起效，要清晰自身的最后竞价，防止竞价过高。