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电子商务公司有其综合资源优势，是一个信息平台。对于卖家，它整合了买家资源，对于买家，它整合了卖家资源。它的电子平台把买卖双方的需求联系起来，让买卖双方的一些行为可以在线进行(借助电子商务平台)，而一些行为，比如实体邮件，可以离线完成。对一些缺乏信息资源的买卖双方都是有利的。然而，许多小型电子商务公司正在努力生存。 1.在萌芽阶段(1900 ~ 1920)，工业革命后，各主要资本主义国家的生产力迅速提高，城市经济迅速发展，对商品的需求也迅速增加。存在供过于求的卖方市场，实现企业产品价值不是问题。与此相对应，营销开始建立。

2.功能研究阶段(1921 ~ 1945)以市场功能研究为特征。这一阶段最著名的代表是:联邦雇员、联邦雇员、焊接工人、亚历山大、萨法尔、伊尔德和奥尔德逊。

1932年，克拉克和维尔达出版了《美国农产品营销》一书，对美国农产品营销进行了全面的论述，指出营销的目的是“使产品从种植者顺利转移到使用者手中”。

3.形成与巩固时期(1946 ~ 1955)这一时期的代表人物有维尔·范丽、格蕾特、考克斯、梅纳德和贝克曼。

1952年，范丽、格蕾丝和考克斯共同出版了《美国经济中的市场营销》一书，全面阐述了市场营销如何分配资源，引导资源的使用，尤其是稀缺资源的使用。营销如何影响个人分配，个人收入如何制约营销；营销还包括为市场提供适销对路的产品。

这一时期形成了市场营销的原则和研究方法，形成了传统营销。

4.营销管理导向时期(1956 ~ 1965)。这一时期的主要代表人物是奥尔德逊、霍华德和麦克拉西

奥尔德逊在1957年出版的《营销活动与经济行动》一书中提出了“功能主义”。在《营销管理:分析与决策》一书中，霍华德率先从营销管理的角度探讨营销理论与应用，从企业环境与营销战略的关系研究营销管理，强调企业必须适应外部环境。

麦卡锡在1960年出版的《基础营销》一书中提出了营销管理的新思路。他把消费者看成一个特定的群体，也就是目标市场。企业制定营销组合策略，以适应外部环境，满足目标客户的需求，实现经营目标。

5.在协调发展时期(1966 ~ 1980)，市场营销逐渐从经济学中独立出来，并与管理学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销理论更加成熟。

参考来源:百科全书-营销

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网络营销是网店运营的重中之重。网络营销有自己的战略方向，分为顶层计划和底层计划。只有避免误解，抓住重点，才能更有效。那么网络营销的坏计划是什么呢？

1.网络营销是在没有规划的情况下推出的

很多企业一开始并没有对网络营销有一个清晰的认识。大多数企业主或管理者都意识到，他们应该通过报纸、电视等媒体宣传，以及朋友的介绍或销售人员的鼓励，开展网络营销，通过互联网扩大业务和销售。所以马上安排人员联系制作网站，发布信息，放入网络推广。整个网络营销过程是在没有规划的情况下展开的。一旦网络营销三个月后没有效果，就宣告失败，对网络营销失去信心和兴趣。

众所周知，网络营销是一个系统工程，涉及很多方面。它需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制定周密科学的计划，才能取得成功。