京东开店 网络广告的基础优势,冯志亮谈网络宣传

什么是网络广告？简单来说，网络广告就是在互联网上做的广告。通过网站上的广告横幅、文字链接、多媒体等方式在互联网上发布或发布广告，并通过网络传递给互联网用户，是一种高科技广告运营方式。与四大媒体(报纸、杂志、电视和广播)的传统广告和最近备受关注的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网是一种全新的广告媒体，速度最快，效果理想。这是中小企业扩张的好方法，尤其是对广泛开展国际业务的公司。

目前，网络广告市场正以惊人的速度增长，网络广告的有效性变得越来越重要。于是，广告界甚至认为，互联网将超越路牌，成为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因此，许多国际广告公司设立了专门的“网络媒体分支机构”，为在线广告开辟了巨大的市场。

随着网络广告的发展，越来越多的企业推出了网络广告，如搜索引擎广告。但是有一个问题是很多企业不知道网络广告的优势，尤其是网络广告相对于传统广告的优势，以及网络广告能给企业带来的好处。本文将从八个方面解释为什么网络广告比传统广告有优势。

1.网络广告最大的优势:心理优势。对网民的研究表明，心理因素是消费者点击网络广告的主要原因。

2.信息容量大:广告主在互联网上提供的信息容量是无限的。广告商或广告代理可以提供数千页的广告信息和描述，而不用担心传统媒体中每分钟都在增加的昂贵的广告成本。

3.覆盖面广:网络连接全球。一旦你投资在线广告，就意味着你的广告可以被全世界的人看到。可以说覆盖面是传统广告无法比拟的。

4.实时性和持久性的统一:网络媒体具有随时改变信息的功能。广告主可以根据需要随时更改广告信息，24小时调整产品价格和商品信息，并立即向消费者传播最新的产品信息。而网络媒体也可以长期保存广告信息。广告主设立关于产品的网站，可以一直保存，随时等待消费者查询。

5.视听效果的全面性:由于技术的先进性，网络广告具备了传统媒体在文字、声音、图片、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的全部功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以给消费者在视觉、听觉甚至触觉方面带来全面的震撼。

6.网络广告拥有最具活力的消费群体:70.54%的网民集中在经济发达地区，64%的家庭月收入高于1000元，85.8%的网民年龄在18-35岁之间，83%的网民接受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是社会上水平最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这个群体的总消费往往大于其他消费水平的总和。

7.广告准确性:网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主目标市场的精准性。另一方面体现在广告受众的精准性上。上网需要付费。消费者在浏览网站时，只会选择自己真正感兴趣的广告信息，因此网络广告信息到达受众的准确率很高。

8.网络广告有价格优势。考虑到价格，相比报纸、杂志或者电视广告，目前网络广告的成本还是比较低的。同样的广告效果，网络广告的有效千人成本远低于传统广告媒体。一个广告首页每年的成本大概在几千元左右，而且首页内容可以随着经营决策的变化随时改变，这对于传统的广告媒体来说是不可想象的。

综上所述，网络广告最大的优势就是精准广告和互动广告两大优势最明显，也正是因为这些优势，网络广告才不断占据传统广告的市场份额。

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