猫平台 实战：传统外贸企业如何转型做跨境电商

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电子商务不仅仅是客服，你还可以做很多事情，比如客服，运营，美术设计。学电子商务，首先要有计算机基础，再学PS。学了之后可以方便的做产品推广，也可以学开店。关键还是看你想从事哪个方面。 建立一个营销网站，然后通过搜索引擎优化(SEO)吸引国外客户点击浏览网站，最后转化为订单，越来越成为许多出口企业的重要营销手段。但是对于一些刚在独立站起步的卖家来说，说起来简单，但实际上是一种深奥的技术活动，给人一种看不到、看不懂的困惑。最常见的问题主要体现在以下三个问题上:

一、SEO需要做什么工作，需要配备什么样的人才？

二、如何检查SEO的效果？

三、如何规划网站关键词的部署？

为此，上周五出海的客人闫西蒙分享了以下内容:

SEO的四个基本任务和高效的技术人员

俗话说:“一个工人要想把工作做好，必须先把工具磨快。”如果他想更好的做好网站的SEO优化，这其中，必须知道四个基本任务。

一、SEO功能的提升和页面优化

SEO功能的提升和页面的优化是网站建设过程中最基本、最常见的功能，涉及面很广，包括元标签、网站结构、指定移动页面、结构化数据、机器人设置、链接标题属性、301跳转设置等等。针对“重复页面的唯一性”，阎西蒙举例说明:“一个产品在一些网站上多次添加，就会出现很多内容相同的页面。如果不及时处理这些页面，Google会相应降低这些页面的权重，所以需要指定网站页面的唯一性。”

另外，对于页面优化，排版优化，内容优化，加载速度优化等。，谷歌将考虑页面权重，如访问者停留时间、页面浏览量和页面加载速度，这将作为提高排名的指标...

二、关键词部署

关于关键词的部署，阎西蒙说，最重要的是规划目录的层次结构。简而言之，就是对网站和产品的分类进行规划，甚至计划将其分为几个层次，并选择合适的关键词。

三、SEO数据分析

一方面主要通过查询网站点击量、关键词显示、关键词排名、竞争对手分析、外链健康状况等进行详细分析。

四、内外连锁战略

内外链策略是指增加站内页面权重的内链规划和站外部分资源的规划。

值得一提的是，在SEO网站的人员配备要求上，闫西蒙特别强调了以下四点:

第一，提高网站的SEO功能，需要给员工配备一定的技能，对网站代码有一定的了解。也可以改进或外包网站的SEO功能，使用成熟的系统。

第二，在关键词的调配上，人才的要求是对产品和行业有一定的了解，有一定的写作能力。严西蒙特别强调，优秀的英语能力是最重要的前提。他建议:“这项工作应该由企业内部人员来做，这样不仅效率会有所提高，质量也会有所提高。”

第三，SEO数据分析，对人才的要求是要有一定的数据分析能力。操作过Google背景，有相关行业经验的技术人员最好。当然，即使他们没有，也没必要强求。

第四，关于内外链战略的人才要求，特别是关于外链资源的搜索，闫淼表示，要获得更多高质量的外链资源，必须具备一定的英语沟通和谈判技能，因为谈判技能是不可或缺的重要因素之一。

检查网站SEO效果，选择合适的工具解决问题

做好网站SEO的四大基本功能后，如何查看结果，通过什么渠道，成为很多中小卖家困扰的问题。出于这个原因，闫西蒙说，网站的SEO结果有多种检查方式。以Google administrator工具为例，先进入Google administrator站长工具后，会有一条消息提醒，搜索分析栏会有总点击量，也就是说有多少访问者会通过自然搜索点击进入网站。

其次，点击搜索分析栏中的箭头，就可以进入搜索分析的页面，可以清晰的看到关键词的点击次数、显示次数、点击率、排名。

根据阎西蒙的说法，点击量是指某个关键词用户访问者通过关键词点击进入的次数；显示次数是指关键词在Google中显示的次数；排名是指关键词在Google中的具体排名。需要注意的是，对于一些平均排名不是整数的情况，他说:“这是因为Google在不同地区有不同的服务器，不同的服务器搜索的排名结果也不同。网站上的排名是指平均排名，所以会有小数点。”

这是通过谷歌的管理员工具来检查网站的SEO效果。Google的管理员工具中有很多丰富的功能，在web分析中非常有用。闫西蒙认为，如果要做SEO，最重要的是注册一个Google管理员工具，那么注册成功后如何与自己的网站绑定呢？

首先，在“添加属性”页面，你要填写具体的企业网址。需要注意的是，如果网站是用https填充的，就必须完整填写。如果不正确，会造成统计数据的较大偏差。如果有手机站，需要单独设置一个单独的手机站。

输入网址后，单击添加。有两种方法可以绑定到你的网站，一种是“推荐方法”，一种是“替代方法”。严西蒙说，“推荐法”操作起来更方便。

当然，对于一些不能独立上传页面的网站，就需要使用“待机方式”。

对文字的合理控制是网站关键词部署的关键

根据上述网站关键词部署的内容，闫西蒙做了如下总结:

首先，标题设计需要包含关键词。

第二，要控制数量和长度。

第三，关键词要尽量提出。

第四，Deion是机器能识别的完整句子。

第五，利用好结构化数据，增加点击量。

第六，标题要包含品牌。

第七，让更多的关键词有机会展示。

那么，如何控制英文标签符号中的标题、描述和字数呢？

首先，标题的数量应限制在66个字符以内。

第二，Deion限制在240个字符以内。

第三，英文标签符号算一个字符，中文标点符号算两个字符。

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2.卖家截获了快递邮件

买方申请退款时，应给予卖方拦截或停止发货的提示，并提醒卖方同意网上退货。

3.买家收到网上购物套餐

买家收到网购包裹的同时将包裹寄回正确的地址给卖家，或者重新购买包裹。